数据显示，当前彩电业前三强已经重新洗牌，以海信、厦华为代表的彩电新军已经超越以TCL、康佳为代表的老品牌.
　
近日，国务院发展研究中心在国务院新闻布厅公布了第一季度中国平板市场的市场调查数据，本次调查是在全国30城市城市，在中高收入的12000多个家庭样本进行调查，全面代表了当前的市场现状，数据显示当前彩电业前三强已经重新洗牌，以海信、夏普、厦华为代表的国产品牌在液晶电视销售上已经超越以TCL、康佳为代表的老品牌。本次调查课题组组长陆刃波认为，以海信与夏普为首的中外平板双难的争霸引人关注，这个趋势还将进一步持续提升，这预示着中国的彩电企业在全球竞争舞台上将焕发更新更强的活力。

平板双雄技术领先

据悉，液晶数据显示：7个指标中，海信在关键的4项指标(知名度、第一提及、质量满意度、预期购买率)名列第一，其中质量满意度90%，预期购买率18.9%；同时，厦华也有七项重要指标获遥遥领先于TCL与长虹等传统CRT品牌。陆刃波认为：高端平板彩电的主流是液晶彩电，而海信、夏普、厦华等的技术优势明显高于其它品牌。

国际知名家电营销大师杨云铎称：国产品牌未来要在平板电视市场领先，必须具备两个条件：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。虽然某品牌的面子工程公关是一流，但在这两方面的弱势力导致其在市场上完全失去话语权，并在近日频频陷入国际化困境引人关注！

彩电业中外联姻神话破灭

专家称，国内企业掀起走出去的风潮之际，也逐渐暴露出国际管理能力的低下，近期的TCL国际化亏损危机似乎预示，企业海外并购的神话已在破灭。

陆刃波指出，国内企业缺乏国际管理能力，加上被收购的一方都会留一手，企业通过海外收购结合国内的低廉劳力成本整合国外的知名品牌、技术，相当不易。在刚刚公布的中怡康2004年12月中国平板电视统计数据中，海信液晶电视以13.68%的占有率高居榜首，一举超越了TCL、康佳等品牌,像海信、厦华夏普这些彩电品牌的崛起，正是凭借平板带来的高端市场优势，海信电视以30%的增幅成为2004年中国彩电业增长最快的强势品牌。在彩电业从价格战转移到技术战的市场竞争中，已是厦华、海信平板领跑的时代。

世界名牌家电网指出：海信、创维、厦华、夏普为代表的国际平板“新四强”对企业胡乱炒作国际并购都不屑一顾！中外企业文化迥然不同，加上中方通常无法拿到外方的专利，使并购困难重重。